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學術期刊作為文化交流和傳播的重要媒介和平臺，是學術研究方向的引領航標，其質量和影響力是衡量學術水平的重要尺度之一。當前，期刊業(yè)數(shù)字化的發(fā)展勢頭，對學術期刊在辦刊理念、辦刊風格、辦刊模式、贏利模式等方面產(chǎn)生了質的影響，那么在數(shù)字環(huán)境下，學術期刊尤其對于數(shù)字化相對滯后的區(qū)域性學術期刊，如何順應變化，如何提高知名度、擴展影響力，進而提升其傳播力成為業(yè)界關注的話題。本文以河北省學術期刊數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析區(qū)域性的學術期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，并探求破解之道。
數(shù)字環(huán)境下區(qū)域性學術期刊提升傳播力面臨的困境
近年來，我國期刊業(yè)成績斐然，特別是數(shù)字網(wǎng)絡技術的進步為期刊業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展動力。在數(shù)字環(huán)境下，我國期刊業(yè)服務能力顯著增強，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，改革開放全面推進，行政管理水平不斷提高。但與此同時，期刊業(yè)尤其是區(qū)域性的學術期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，抑制了學術期刊影響力及傳播力的提升。
傳統(tǒng)思維慣性成為數(shù)字環(huán)境下傳播力增強的絆腳石。誠然，數(shù)字技術的發(fā)展深深地影響著整個期刊業(yè)，傳統(tǒng)學術期刊乘此之際可以有所為。但是作為區(qū)域性的學術期刊等待觀望者多，主動出擊者少，傳統(tǒng)思維模式的慣性并未消除，數(shù)字化出版的意識淡漠，導致很多學術期刊循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)。例如，絕大部分地方高校學報的主要媒介還是傳統(tǒng)的紙質媒介，沒有自己成熟的有特色的網(wǎng)站，盡管與諸如CNKI等多家數(shù)字網(wǎng)絡運營機構合作，但多數(shù)效果并不理想。傳統(tǒng)學術期刊與數(shù)字期刊出版在管理體制、辦刊風格、運作模式、經(jīng)營理念等方面截然不同。如果不逾越傳統(tǒng)思維模式的鴻溝，真正含義的數(shù)字出版就不會形成，進而成為影響地方學術期刊傳播力發(fā)展的瓶頸。
各自為戰(zhàn)，市場開放力度不足。這種情形消減了區(qū)域學術期刊的核心競爭力，影響其有效傳播。在數(shù)字環(huán)境下，經(jīng)濟的全球化發(fā)展以及市場經(jīng)濟的逐步成熟，使得跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的數(shù)字出版成為趨勢。而相應的體制機制建設發(fā)展滯后，計劃經(jīng)濟遺留下來的管理體制、管理模式如條塊分割、各自為營、單兵作戰(zhàn)等儼然已成為區(qū)域性學術期刊傳播力發(fā)展的桎梏，不能適應數(shù)字出版的發(fā)展要求。尤其是作為地方的尚未走向市場的學術期刊，這種矛盾更為突出。同時，除了學術期刊的社會效益不好之外，很多人對學術期刊具有產(chǎn)品贏利能力的認識還不充分。在實踐中，很多體制改革較晚的區(qū)域性傳統(tǒng)學術期刊便陷入這種窘境，市場開放力度不夠，對市場需求了解不夠，對用戶信息掌握不夠，缺乏競爭力。例如，河北省的幾家核心期刊，盡管在同一省份，甚至同一城市，但由于體制和機制等原因各自為戰(zhàn)，在沖擊市場方面顯得勢單力薄。同時，隨著期刊評價的國際化、期刊標準的國際化、版權的國際化的發(fā)展，國內(nèi)區(qū)域性學術期刊在這些方面并沒能與國際接軌，這都影響區(qū)域性學術期刊順利進入國際市場，使得其傳播力后勁不足。
贏利模式老套，數(shù)字化發(fā)行不明朗。傳統(tǒng)的學術期刊的受眾較少，主要限于國內(nèi)發(fā)行，且收入不樂觀。每年與CNKI等數(shù)字出版商的合作收入遠不抵紙質發(fā)行量的收入。這種傳統(tǒng)的贏利模式陳舊、覆蓋面小、影響力弱，成為阻礙地方學術期刊發(fā)展的瓶頸。同時，發(fā)行渠道單一、資金鏈不暢、傳播速度較慢、影響范圍較小，成為數(shù)字環(huán)境下區(qū)域學術期刊傳播力提升的阻力。在數(shù)字環(huán)境下，地方學術期刊要突破傳統(tǒng)模式，探索創(chuàng)造新的穩(wěn)定的贏利模式，這是數(shù)字出版的關鍵問題，也是地方區(qū)域性學術期刊擴大影響，增強傳播力的關鍵途徑。
產(chǎn)品差異化程度不高，成為提升區(qū)域性學術期刊傳播力的短板。目前，作為文化、知識與信息載體的學術期刊，其產(chǎn)品形態(tài)，除了紙質期刊外，就是與如CNKI等數(shù)字出版商合作的數(shù)據(jù)庫形態(tài)，還沒能突破產(chǎn)品單一的格局，產(chǎn)品差別不明顯，不能滿足用戶需求多樣化的發(fā)展態(tài)勢，成為很多區(qū)域性學術期刊擴大知名度并進行有效傳播的桎梏。
人才資源匱乏，阻礙了區(qū)域性學術期刊傳播力的擴展。從現(xiàn)實的期刊業(yè)環(huán)境看，人才匱乏是制約區(qū)域性學術期刊傳播與發(fā)展的關鍵因素，尤其是對高端管理、技術、運營等方面的人才需求更是如此。據(jù)中國新聞出版研究院的相關調(diào)查顯示，各地區(qū)出版機構對技術研發(fā)型人才需求的比例最大，其他依次為營銷發(fā)行人才、管理人才等。就河北省學術期刊的人員構成來看，人才的支持結構等方面還不能適應數(shù)字化傳播的要求。
數(shù)字環(huán)境下提升區(qū)域性學術期刊傳播力的突破口
在數(shù)字環(huán)境下，尋找區(qū)域性學術期刊發(fā)展的突破口，提升學術期刊的傳播力成為大家的共識，學界業(yè)界對此做了多方面的嘗試和探尋。
加快體制改革，完善管理機制。數(shù)字技術使得期刊業(yè)迅猛發(fā)展，而相應的機制體制卻相對滯后。應進一步深化新聞出版體制改革，在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)取得突破;加快學術期刊轉企改制的步伐，全面完成非時政類報刊出版單位轉制工作;盡快適應數(shù)字出版的趨勢，順應期刊業(yè)發(fā)展規(guī)律，進行市場化運作，鼓勵多方資本融合?！笆濉睍r期是我國新聞出版體制改革攻堅克難的關鍵階段，要進一步推動新聞出版體制改革在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)取得突破性進展。打破傳統(tǒng)體制下束縛地方學術期刊進一步發(fā)展的僵局，遵循市場與期刊業(yè)發(fā)展的規(guī)律，使區(qū)域性學術期刊產(chǎn)業(yè)鏈盡早形成，乘經(jīng)濟全球化及出版國際化之風，爭得政策上的扶持，構建數(shù)字化平臺，取得話語權，擴大數(shù)字化的交流與文化傳播。
實現(xiàn)集團化發(fā)展，走強強聯(lián)合之路。市場經(jīng)濟的發(fā)展客觀上要求區(qū)域性的傳統(tǒng)學術期刊上規(guī)模，走集團化發(fā)展的道路。因此，要打破原有小打小鬧、各自為營的僵局，改變松散脆弱的格局，創(chuàng)造競爭與合作的優(yōu)勢條件，兼容并舉，實現(xiàn)強強聯(lián)合。例如，河北省以一家有實力的學術期刊作為龍頭，聯(lián)合多家各具特色且有影響的期刊，提升河北省學術期刊傳播力。同時，期刊集團化發(fā)展要避免重復建設，要揚長避短，要有特色，打造精品，創(chuàng)新品牌，參與國內(nèi)國際合作，擴大知名度，增強地方學術期刊的傳播力和影響力。
跨媒體整合內(nèi)容資源，實現(xiàn)數(shù)字出版的跨越式發(fā)展。大力推進數(shù)字出版，推動戰(zhàn)略轉型，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這是扭轉區(qū)域性學術期刊影響力小、傳播力孱弱窘境的關鍵一步。按照《數(shù)字出版“十二五”專項規(guī)劃》，我國到“十二五”期末，力爭實現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領先水平。河北省等區(qū)域性學術期刊業(yè)應抓住這一時機，利用地緣優(yōu)勢，搶占數(shù)字市場先機。如《河北大學學報》可利用“宋史研究”名欄品牌整合全球相關領域的研究，占領學界制高點，并推出與之相關的數(shù)字出版工程，藉此打造國內(nèi)甚至國際學術名刊或大刊。俗話說“巧婦難為無米之炊”，優(yōu)質內(nèi)容建設永遠是數(shù)字出版的首要條件，是傳統(tǒng)期刊業(yè)向數(shù)字化轉型的核心所在，同時也是數(shù)字新媒體出版發(fā)展的關鍵。
儲備人才，加快人才培養(yǎng)步伐。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化的大環(huán)境下，學術期刊應培養(yǎng)儲備數(shù)字出版各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的高精尖專人才，以解當前業(yè)界人才缺失的困境。通過創(chuàng)新人才激勵機制，健全人才選拔機制，完善人才流動機制，形成有利于各類人才脫穎而出的體制環(huán)境。通過多種途徑，培養(yǎng)多層次、多級別的高、精、尖專門或復合型人才，適應數(shù)字化學術期刊出版的發(fā)展，提升其傳播力和影響力。
實施“走出去，引進來”戰(zhàn)略?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，擴大對外開放，引進戰(zhàn)略投資者，加大印刷、分銷等對外開放力度，加強版權合作和合作出版。河北省等區(qū)域性學術期刊界應利用多種途徑和渠道打造具有核心競爭力的知名品牌，使期刊出版產(chǎn)品、版權“走出去”，擴大國際影響力。同時，利用一切機會引進國際技術、資金、人才、服務等。如依托國家或省重點學科，培育一流學術期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀地方學術期刊或利用區(qū)域文化特色打造欄目品牌，并進行整合打包，以點帶面推向市場，進行數(shù)字出版發(fā)行，推動區(qū)域性學術期刊的整體學術水平及其傳播力的提升。（本文為2011年河北省社會科學基金項目“河北省學術期刊‘走出去’之策略研究”(項目編號：HB11XC009)成果之一。作者單位 河北大學期刊社）
作者：王雅坤、侯翠環(huán)
來源：人民網(wǎng)
原文鏈接：http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/241651/17563470.html