http://www.editorhome.cn/reading/13626/cb92fc
當(dāng)前，新聞出版體制改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入加速期。伴隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其與出版業(yè)的不斷融合，一種新的出版業(yè)態(tài)--數(shù)字出版產(chǎn)生并推動(dòng)著出版業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊作為期刊業(yè)的一個(gè)重要組成部分，也面臨著借轉(zhuǎn)型促發(fā)展的任務(wù)。在這種轉(zhuǎn)型改制的背景下，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展正在從數(shù)量增長(zhǎng)型向規(guī)模效益型轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容正從綜合型向精準(zhǔn)型轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊也因此不斷朝著網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化和國(guó)際化方向邁進(jìn)。
目前，全國(guó)共出版期刊9800多種，其中，學(xué)術(shù)期刊占60%左右。面對(duì)數(shù)量如此龐大的學(xué)術(shù)期刊群，其體制改革可謂紛繁復(fù)雜，任務(wù)十分艱巨。學(xué)術(shù)期刊自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨著一些亟待解決的問(wèn)題：一是學(xué)術(shù)期刊的公信力受到質(zhì)疑。部分學(xué)術(shù)期刊不太注重公信力的培育，審稿周期長(zhǎng)，匿名審稿成為偽問(wèn)題，在與作者的關(guān)系中，編輯部過(guò)于強(qiáng)勢(shì)。二是缺乏品牌意識(shí)。期刊社或編輯部更像星羅棋布的中小企業(yè)，期刊文章單項(xiàng)傳播明顯，作者從功用角度應(yīng)對(duì)期刊，文章發(fā)表達(dá)到目的后，部分作者與編輯部形同路人；期刊發(fā)行量不大，在海外難以形成穩(wěn)固訂戶。三是學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版面臨版權(quán)、收益等不確定性問(wèn)題而進(jìn)程緩慢，與新聞出版業(yè)數(shù)字化整體進(jìn)程相比略顯滯后。解決這些問(wèn)題的應(yīng)對(duì)之策是加快學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，而競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和傳播力則是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。
學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素及重要抓手
當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊面臨的普遍問(wèn)題是如何調(diào)整定位，以及如何加快發(fā)展。在期刊競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，期刊競(jìng)爭(zhēng)由多元、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向同質(zhì)、有序競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，也逐步轉(zhuǎn)向以學(xué)術(shù)水準(zhǔn)為重要尺度的競(jìng)爭(zhēng)。
從學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素來(lái)看，主要表現(xiàn)在管理體制、運(yùn)行機(jī)制、文化理念（企業(yè)文化）、公共政策、資本運(yùn)營(yíng)等六個(gè)方面。管理體制是制約學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的重要因素，包括新聞出版法律、法規(guī)，以及具體的主管、主辦單位等；運(yùn)行機(jī)制主要涉及中觀層面的辦刊指導(dǎo)思想、編輯方針、辦刊理念、管理制度等；文化理念（企業(yè)文化）是學(xué)術(shù)期刊軟實(shí)力的體現(xiàn)；公共政策主要指國(guó)家促進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮方面的政策以及新聞出版行業(yè)的指導(dǎo)性政策；資本運(yùn)營(yíng)指各類辦刊經(jīng)費(fèi)的合理開支及市場(chǎng)化條件下事關(guān)學(xué)術(shù)期刊生存的經(jīng)濟(jì)命脈。
從提升學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化不能理解為追求利潤(rùn)最大化，而是要用市場(chǎng)化的思維、思路和辦法來(lái)運(yùn)作。現(xiàn)階段，一些學(xué)術(shù)期刊缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)很重要的方面就是沒(méi)有辦刊理念或缺乏明晰的辦刊理念，缺乏個(gè)性特色和創(chuàng)新精神。學(xué)術(shù)期刊辦刊理念包括：鮮明的辦刊立場(chǎng)、明確的辦刊思路、堅(jiān)定的辦刊信念等。正如美國(guó)《新聞周刊》總裁的一句辦刊名言：“辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位。”期刊定位包括刊物定位、內(nèi)容定位、讀者定位、市場(chǎng)定位等，而其核心是刊物定位。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是以期刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和個(gè)性為核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。
辦成名刊大刊，需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，需要編輯創(chuàng)意和專題策劃，在穩(wěn)定性和變化性的統(tǒng)一中不斷生成學(xué)術(shù)活力，吸引特定的讀者群體，以打造品牌欄目而成就整個(gè)刊物。而塑造學(xué)術(shù)期刊的個(gè)性，創(chuàng)意思維必不可少，它是提升學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力和源泉，是競(jìng)爭(zhēng)力的核心。總之，學(xué)術(shù)期刊所獲取的市場(chǎng)份額，取決于以期刊個(gè)性為中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。以個(gè)性塑造為中心，提升學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。
學(xué)術(shù)期刊公信力的影響因素及核心內(nèi)容
簡(jiǎn)單說(shuō)，公信力就是使公眾信任的力量。公信力是測(cè)度學(xué)術(shù)期刊的一項(xiàng)重要指標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊作為信息傳播的重要媒體，其學(xué)術(shù)影響最終必須經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在媒體市場(chǎng)化的步伐明顯加快、媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，公信力正成為學(xué)術(shù)期刊爭(zhēng)取受眾、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、決定受眾背向的關(guān)鍵因素。因此，學(xué)術(shù)期刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下要進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)影響，還必須打造責(zé)任媒體，增強(qiáng)學(xué)術(shù)公信力。
學(xué)術(shù)期刊公信力的影響因素，包括社會(huì)評(píng)價(jià)、讀者評(píng)價(jià)和自我評(píng)價(jià)等方面。社會(huì)評(píng)價(jià)往往由學(xué)術(shù)界公認(rèn)的較權(quán)威的機(jī)構(gòu)發(fā)布，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心、北京大學(xué)圖書館、南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心、武漢大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心，以及中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等。讀者評(píng)價(jià)尤其是核心受眾的評(píng)價(jià)也不容小視。自我評(píng)價(jià)作為一種重要評(píng)估手段，運(yùn)用得較少，不敢面對(duì)現(xiàn)實(shí)，或自戀情結(jié)影響到學(xué)術(shù)期刊公信力的自我評(píng)價(jià)。
從學(xué)術(shù)期刊公信力的核心內(nèi)容來(lái)看，主要涉及信息公開、學(xué)術(shù)操守、社會(huì)公器職責(zé)等。信息公開包括審稿周期、用退稿通知、良好的編讀機(jī)制等。學(xué)術(shù)操守包括反對(duì)學(xué)術(shù)不端、抵制收取版面費(fèi)等。社會(huì)公器職責(zé)指學(xué)術(shù)期刊敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)公器職責(zé)，引領(lǐng)學(xué)術(shù)。
例如：《改革》近年來(lái)在提升公信力方面主要有以下探索：一是堅(jiān)持兩個(gè)月的審稿周期。編輯出版全面對(duì)接國(guó)際慣例，實(shí)行雙向匿名評(píng)審。在學(xué)術(shù)期刊的審稿周期問(wèn)題上，《改革》編輯部堅(jiān)持兩個(gè)月的審稿周期，這一方面出于尊重作者勞動(dòng)的考慮，便于作者在較短時(shí)間內(nèi)明確文章采用結(jié)果，掌握向其他學(xué)術(shù)期刊投稿的主動(dòng)權(quán)；另一方面也符合《改革》編輯部審稿運(yùn)行方式的獨(dú)創(chuàng)性，即在兩個(gè)月內(nèi)判斷文章是否能夠正式發(fā)表。二是《改革》用稿、退稿的信息通過(guò)“改革網(wǎng)”向全國(guó)公示。有關(guān)《改革》稿件審查采用或退稿、獲獎(jiǎng)及被權(quán)威二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)載、編輯部重大選題策劃等重要資訊，均在第一時(shí)間通過(guò)“改革網(wǎng)”發(fā)布。三是提倡獨(dú)立撰寫學(xué)術(shù)論文。堅(jiān)決治理學(xué)術(shù)贗品、學(xué)術(shù)泡沫，堅(jiān)決反對(duì)任何形式的“搭便車”行為，提倡獨(dú)立撰寫學(xué)術(shù)論文，作者署名原則上不超過(guò)兩人。四是堅(jiān)持衡量學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的六項(xiàng)指標(biāo)，即影響因子、轉(zhuǎn)載率、政府獎(jiǎng)項(xiàng)、目標(biāo)讀者評(píng)價(jià)、同行評(píng)價(jià)和一定的發(fā)行量。五是堅(jiān)持不收版面費(fèi)，堅(jiān)持學(xué)術(shù)價(jià)值取向，依托財(cái)政撥款，靠論壇、發(fā)行等贏利模式來(lái)彌補(bǔ)辦刊的不足。
學(xué)術(shù)期刊傳播力的影響因素及路徑優(yōu)化
學(xué)術(shù)期刊的傳播力是指一本學(xué)術(shù)期刊通過(guò)各種傳播方式的組合，由信息擴(kuò)散導(dǎo)致產(chǎn)生的傳播能力。它包括傳播的信息量、傳播速度和精度、信息的覆蓋面以及影響效果。如果說(shuō)公信力體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的品質(zhì)，傳播力則體現(xiàn)一種能力。
從學(xué)術(shù)期刊傳播力的影響因素來(lái)看，主要包括政治方向和輿論導(dǎo)向，學(xué)術(shù)引領(lǐng)以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力等方面，其中，政治方向和輿論導(dǎo)向是重中之重。輿論導(dǎo)向是一條政治紅線，是不可逾越的“雷區(qū)”。學(xué)術(shù)引領(lǐng)和引導(dǎo)，是刊物的生命線。國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力，是檢測(cè)刊物質(zhì)量和效果的試金石。
從增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播力的路徑優(yōu)化來(lái)看，應(yīng)致力于提升輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮期刊領(lǐng)軍人才的作用，推進(jìn)數(shù)字出版，爭(zhēng)取進(jìn)入SCI、SSCI檢索系統(tǒng)，出版英文版。第一，提升輿論引導(dǎo)力和學(xué)術(shù)力，加強(qiáng)審稿和審讀工作尤為必要。強(qiáng)調(diào)大局思維和宏觀視野，加強(qiáng)精品意識(shí)，實(shí)施“精品工程”，打造學(xué)術(shù)期刊品牌。提升學(xué)術(shù)力的關(guān)鍵在于開放辦刊，發(fā)表一大批有精湛學(xué)術(shù)思想和創(chuàng)新價(jià)值的學(xué)術(shù)理論文章，能夠在某一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。第二，發(fā)揮全國(guó)新聞出版領(lǐng)軍人才、宣傳文化“四個(gè)一批”或“五個(gè)一批”人才、學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人等期刊領(lǐng)軍人物的作用，要善于管理、使用、培養(yǎng)、激勵(lì)、監(jiān)督，同時(shí)在出國(guó)進(jìn)修、培訓(xùn)、課題研究、決策咨詢等方面向期刊領(lǐng)軍人物傾斜。第三，學(xué)術(shù)期刊要借助數(shù)字出版加快轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版作為新聞出版領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，在推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮中占據(jù)重要位置。加強(qiáng)數(shù)字出版管理，提升數(shù)字出版管理的傳播力，將成為“十二五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要取向。第四，爭(zhēng)取進(jìn)入SCI、SSCI檢索系統(tǒng)，出版英文版將是學(xué)術(shù)期刊走向國(guó)際市場(chǎng)的重要方式。
例如：《改革》近年來(lái)在提升傳播力方面主要有以下創(chuàng)新實(shí)踐：一是充分發(fā)揮執(zhí)行總編輯的作用，運(yùn)行新聞出版研究中心和專題研究部，陸續(xù)推出有關(guān)數(shù)字化出版和期刊競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果，并為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供咨詢服務(wù)。二是發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能和出版載體功用，穩(wěn)步提升在政策層面和學(xué)術(shù)界的雙重影響。三是約請(qǐng)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主邁克爾·斯賓塞教授、著名管理學(xué)學(xué)者愛(ài)德華·拉澤爾教授為《改革》撰寫?yīng)毤椅恼拢鰪?qiáng)《改革》在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界的影響。四是與美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家的高校聯(lián)合舉辦高規(guī)格、高水平的國(guó)際性學(xué)術(shù)會(huì)議，促進(jìn)國(guó)際交流與合作。四是拓展在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的訂戶，進(jìn)一步拓展海外發(fā)行市場(chǎng)。
學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的走向判斷
“十二五”及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力成為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的三大著力點(diǎn)，并將呈現(xiàn)以下四方面的走向：
一是學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的提升是“十二五”期間學(xué)術(shù)期刊改革發(fā)展的主線。學(xué)術(shù)期刊改革發(fā)展，必須堅(jiān)持差異化、特色化辦刊，最大限度地提升競(jìng)爭(zhēng)力、公信力和傳播力，增強(qiáng)影響力。從某種程度上講，特色和個(gè)性是期刊的生命，是學(xué)術(shù)期刊立足于市場(chǎng)的根本。正如我國(guó)著名的出版
二是學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的提升是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，根本在于構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制是學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中保持持續(xù)優(yōu)勢(shì)的保障。如果沒(méi)有長(zhǎng)效機(jī)制，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展就缺乏持續(xù)的生命力。構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制的關(guān)鍵是建立健全組織體系，建構(gòu)合適的管理制度。即根據(jù)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的實(shí)際需要，成立相應(yīng)的部門，明確其職能分工，使其有機(jī)協(xié)作；實(shí)行制度化管理，以規(guī)范的制度引進(jìn)人、培訓(xùn)人、用好人、激勵(lì)人、留住人，為各類人才提供能夠持續(xù)激勵(lì)其創(chuàng)新的充滿競(jìng)爭(zhēng)而又不乏和諧的環(huán)境。
三是學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的提升應(yīng)有機(jī)融入數(shù)字出版潮流。充分結(jié)合傳統(tǒng)出版和現(xiàn)代出版優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)數(shù)字出版。數(shù)字出版是新聞出版領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，是“十二五”乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展新聞出版業(yè)的主要方向。數(shù)字出版成為助推傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型的重要力量。數(shù)字出版切中學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的肯綮，也是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展中不可逆的潮流。正因?yàn)槿绱耍瑢W(xué)術(shù)期刊必須順勢(shì)而為，著力研究實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的路徑，借鑒國(guó)外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的經(jīng)驗(yàn)，勇于創(chuàng)新，爭(zhēng)取在數(shù)字化出版領(lǐng)域取得重大突破，為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版探索新路。這其中固然面臨諸多不確定的風(fēng)險(xiǎn)，但其中的機(jī)遇和效益或可期待。
四是學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的提升相輔相成，三者互動(dòng)發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力，三者缺一不可，其中有些規(guī)制需要“頂層設(shè)計(jì)”和聯(lián)動(dòng)。“頂層設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)來(lái)自于系統(tǒng)工程學(xué)，其字面含義是自高端開始的總體構(gòu)想。它是理念與實(shí)踐之間的“藍(lán)圖”，總的特點(diǎn)是具有整體的明確性和具體的可操作性。學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及諸多環(huán)節(jié)，因此要求以系統(tǒng)論的視角全面探索提升競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、傳播力的路徑。在此進(jìn)程中，還應(yīng)注意各系統(tǒng)之間、系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的配合與聯(lián)動(dòng)，如此方能避免相互掣肘，共同協(xié)作，從而推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
作者系改革雜志社執(zhí)行總編輯
來(lái)源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
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